与会嘉宾在天台合影

活动背景

5G时代背景下，数字文化新业态和消费新模式正在成为全球文化产业发展的共同命题，扩大数字文化消费和提升文化旅游产业发展质量，也成为新型产业渠道结合的着力点。国家文化和旅游部产业发展司今年提出将持续深化文化、旅游与金融合作，加大文化和旅游企业融资帮扶力度，同时对320个全国文化和旅游项目进行投融资。近期，文化和旅游部办公厅下发《关于开展2021年度国家文化和旅游科技创新工程项目推荐工作的通知》，旨在深入推进国家文化和旅游行业科技创新，充分发挥科技在文化和旅游发展中的支撑引领作用，增强文化和旅游发展活力。

活动现场

2021年4月28日，ASSC建筑创作与实践国际论坛——文旅建筑新场景·新价值在华建集团华东建筑设计研究总院8楼会议厅举行，本次论坛由《建筑实践》、上海市建筑学会、Pro+award普罗奖执委会联合主办，上海市建筑学会建筑设计专业委员会、上海市建筑学会地产建筑师分会、上海世弘文化传播有限公司承办，另有华建集团华东建筑设计研究总院、力方数字科技集团参与协办。

上海市文化和旅游局副局长张旗；《建筑实践》主编、上海市建筑学会理事长曹嘉明；上海市建筑学会副理事长、建筑设计专业委员会主任、华建集团华东建筑设计研究总院院长、总建筑师张俊杰；同济大学建筑设计研究院（集团）有限公司党委书记、副总裁汤朔宁；上海市建筑学会地产建筑师分会副会长、绿城创新建设管理有限公司合伙人兼长甲集团总顾问王宏伟；上海市建筑学会地产建筑师分会副会长、华侨城华东投资有限公司总建筑师杨凡；力方数字科技集团副总经理李名娜及文旅建筑领域专家出席了本次交流活动，各位专家以建筑创作为切入点，通过对文旅项目及全产业链融汇对接进行深入交流，探索当前时代背景下文化旅游建筑的多元化创作思路，城镇发展的新秩序，文化积淀的新价值，文旅产业的新活力，为产业融合赋能发展建言献策，助添动力。

论坛上半场由上海市建筑学会副理事长、华建集团华东建筑设计研究总院院长、总建筑师张俊杰张俊杰主持。

张俊杰主持论坛上半场

嘉宾致辞

“旅游是大产业、大民生和大展示，关系长远发展，关系民生福祉，关系城市形象，完全大有可为。”

——张  旗

上海市文化和旅游局副局长张旗先生亲临现场发表致辞，张副局长表示历史文化是一座城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产，要保护好具有历史文化价值的老城区，彰显城市特色，增强文化旅游内涵。旅游是大产业、大民生和大展示，关系长远发展，关系民生福祉，关系城市形象，完全大有可为。

现在包括外滩在内，全市一共2300多处建筑，应该向全市老百姓、全国的游客进行推荐。2019年的时候，上海旅游业占到GDP的6.3%，去年受到疫情的影响，从原来的5500多亿降到3500多亿，降幅近40%。上海一共有11个中国历史文化名镇、5个中国传统村落（其中2个为中国历史文化名村），3个中国历史文化名街和1个历史文化街区。这些都彰显中国的元素，具有上海特色的历史文化资源，也是建设世界著名旅游城市的重要载体。

我们应该充分看到上海这座城市，思考在保护传承古建筑、古文化的过程中，如何赋予老祖宗传下来的历史文化名镇、名村新的活力，做好这些资源的保护、传承、利用工作。希望在专家、学者的帮助下，充分立足于文化旅游的广阔发展前景和巨大潜力，站在新的前景下，能够创作出更好的创意和产品，为上海古镇的建设做出更大的贡献。

“认清时局，充分结合旅游地文化内涵、历史文脉，充分利用当地自然资源，展现人文关怀，营造和谐旅游的氛围。”

——曹嘉明

上海市建筑学会副理事长曹嘉明先生进行致辞，曹先生表示在当今人民对于美好生活的向往日益提升的大背景下，我们的文旅发展将会面临新的挑战和新的机遇，同时需要给自身设立更高的要求。

5G时代的飞速发展，数字文化新业态与消费新模式对文化产业的影响也是我们应当关注的。今年文化和旅游部、国家开发银行等七个单位投巨资于文化旅游行业，目前有的项目已经得到相应支持。在这一背景下，我们应当认清时局，充分结合旅游地文化内涵、历史文脉，充分利用当地自然资源，展现人文关怀，营造和谐旅游的氛围，这才是设计师应该为之努力的方向。

精彩演讲

“打造有温度的多元化社区，重新定义社区的边界感，创造出更加多元、复合的空间体验。”

——严晓伟

上海建言建筑设计有限公司合伙人严晓伟先生进行主题演讲：从家到家乡的那条路——阿那亚的价值再造。

阿那亚是国内文旅板块较为突出的IP之一，严先生站在设计师的角度，介绍了阿那亚项目背后的故事。阿那亚在实践过程中尝试目标客群的差异化、社区模式的差异化、产品体系的差异化，日常性空间设计非常克制，打造有温度的多元化社区，并且重新定义社区的边界感。空间设计也会从未来的城市生活方式出发，创造出更加多元、复合的空间体验。阿那亚意图用一个小众品牌唤醒大众的生活方式革新，完成从逆城市化到异城市化的过程，形成“垂直社区”，即“把我的热爱变成我们的热爱”。

城市跟社区都在慢慢变成碎片化，阿那亚目前正在扩张，它的核心目标是形成大的、完整的阿那亚社区。未来会从城市的生活方式角度出发，创造出更加多元、复合的空间体验。

“文化创造市场，体验决定价格，运营实现价值。”

——毛厚德